Branding: Comunicação e Valor de Marcas Corporativas

Apesar de morar no Rio de Janeiro, estou muito inclinado em participar deste curso em São Paulo no dia 20 de março na Aberje. Segue abaixo a descrição do curso:

As mudanças ocorridas no ambiente, mercado e no campo da tecnologia faz com que as marcas passem a ter um papel fundamental para o sucesso das empresas, produtos e serviços. Mesmo sendo intangíveis, as marcas representam hoje um valor financeiro na maioria das vezes muito maior que o patrimônio físico das empresas.

A gestão estratégica deste patrimônio intangível – Branding – passou a fazer parte da agenda da alta liderança das empresas. O valor de uma marca é construído a partir do relacionamento com os públicos estratégicos que se dão através de infinitas mensagens emitidas voluntaria ou involuntariamente por elas. Estamos falando, portanto, de comunicação.

Conhecer os conceitos de Branding e aprender como implementar processos para fortalecer e perenizar o valor de marcas, é hoje, conhecimento fundamental para os profissionais de comunicação.

Objetivos

- Explicar porque Branding tornou-se tão importante.
- Apresentar os principais conceitos teóricos que dão sustentação à pràtica de Branding.
- Demonstrar como Branding pode ser a solução para a integração da Comunicação Interna e Externa.
- Ensinar como planejar e implementar processos de gestão de Marcas.

Conteúdo

Introdução aos principais conceitos

A Importância das Marcas
- A partir de uma análise do contexto atual, explicar os motivos pelos quais as marcas tornaram-se tão importantes.
- O atual Ambiente e Mercado
- O novo consumidor/cliente
- Relacionamento das empresas com seus ”stakeholders”
- Dinâmica da Comunicação: Passado e Presente
- A nova percepção de Valor

Branding
- Um processo estratégico de gestão
- Comunicação Integrada

A importância de Branding
- Empresas de Branding X Agências de Publicidade
- Empresas de Barnding X Consultorias de ”management”

Gestão de Branding
- Investigação
- Diagnósticos
- Estratégia e DNA da Marca
- Arquitetura de Marca
- Disseminação e Alinhamento interno
- Ativaliação: Expressão e Comunicação Pré-ativa
- Avaliação

Branding e Marketing

Branding B2B e B2C

Metodologia
- Aula expositiva
- Apresentação teórica ilustrada através de cases.
- Debate
- Exercício prático em grupo.

Benefícios
- Atualização de conceitos
- Introdução de uma nova visão de gestão empresarial
- Aprendizado de novas ferramentas de gestão da Comunicação

Publico Alvo
Líderes empresariais, diretores e gerentes de comunicão corporativa, relações públicas, analistas e coordenadores de comunicação, profissionais de marketing, profissionais de recursos humanos, assessores de imprensa e profissionais responsáveis em zelar por marcas.

Instrutor(es):
Ricardo Rodrigues: Atualmente elabora e coordena projetos de Estratégia e Gestão de Marcas pela BrandLab. Acaba de finalizar o Projeto de Branding para o grupo de empresas que contém o jornal “O Estado de S.Paulo”. Nos últimos 12 anos atuou em Planejamento Estratégico de Comunicação. Especializou-se em Branding e Comunicação Integrada. Iniciou sua carreira em 1987 como criativo em design gráfico e publicidade. Trabalhou em agências como CVS e Guimarães. Mais tarde na Articultura (atual “Significa”) desenvolveu o conceito de “Comunicação por Atitude”. Já atendeu clientes como o jornal O Estado de S.Paulo, Natura, AGF, Lojas Marisa e Alpargatas, entre outros. Em 1989 recebeu o prêmio “Profissionais do Ano” da Rede Globo, na categoria “Campanha Publiciária”. Possui Mestrado pela Northwestern University (Chicago, IL – EUA) em Integrated Marketing Communications. Além de consultor, Ricardo também é professor e já deu aula nas seguintes instituições: FAAP (Graduação e Pós-graduação), MBA de Branding da Faculdade Rio Branco, Mestrado em Business Communications da FGV, ABERJE (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial) e AMPRO. Ricardo é Bacharel em Arquitetura pela Universidade Mackenzie. Anteriormente estudou no Colégio Santa Cruz (SP/SP) onde se formou em 1979.

Data: 20/3/2009 – 9:00 às 18:00 horas

Dia da Semana: Sexta-feira
Local: Av. Angélica, 1757 – 12º andar – Higienópolis
Cidade: São Paulo
Valor: Associado: 600,00
Não Associado: 830,00

Fonte: Aberje

A comunicação em tempos de crise

Em tempos de crise, o que mais se ouve falar é em corte de gastos, desaceleração da economia, retração do mercado e o que mais deixa a sociedade temerosa: o desemprego. Realmente o cenário é bastante turbulento, são inúmeras especulações que tiram qualquer controle possível do mercado de ações em escala global.

No âmbito interno das empresas, acredito que em algumas delas, o fantasma do desemprego assombra todas as áreas. E as áreas que não tem um status estratégico elevado, ou até mesmo significativo para os altos níveis executivos, o problema é ainda maior. No Brasil, a área de comunicação tem adquirido um status estratégico. Elas têm sido vistas como um importante fator na aquisição de negócios, na consolidação de uma política de relações públicas com os stakeholders e um importante aliado para a tomada de decisões e alinhamento entre os interesses da Organização com os seus funcionários.

Portanto, é de suma importância não só a comunicação se mostrar pró-ativa, mas também a Presidência e os altos níveis executivos enxergarem na comunicação a sua importância, inclusive em momentos de crise econômica.

Tenho lido bastante sobre o papel a comunicação como fator estratégico nas organizações e vi que nas empresas onde não é levado em consideração este fator, é necessário a comunicação tomar alguams medidas para não ficar numa posição de muito destaque na empresa, pois qualquer movimento em falso, ela será a primeira a sofrer represálias. E também não há como ficar na sua toca, pois se os gerentes já enxergam a área como apenas aquela que faz o jornal mural, eles não pensaram duas vezes em cortar os custos e reduzir os processos em andamento.

Crimes da Propaganda – Grife Italiana Relish – Abordagem Policial

Dando continuidade ao post anterior, começamos com a recente campanha publciitária da grife italiana Relish que causou polêmica na mídia internacional, principalmente o Rio de Janeiro.

Até agora não entendi conceito da campanha, porém fica claro que se trata de uma abordagem da polícia militar do Rio de Janeiro à mulheres. Não entra nesse caso o machismo como opinião. Até porque o público-alvo, a princípio seriam jovens italianas com poder de compra consideravelmente alto para os padrões brasileiros.

Não tinha lido a matéria toda que saiu nesta segunda-feira no Globo online, mas é nítida a exploração da violência sexual e à mulher. Gostaria de saber da opinião do próprio fotógrafo Oliviero Toscani, este que eu admiro muito pelas fotos que trazem à tona questões contemporâneas da sociedade mundial, que mensagem se deseja passar que não seja a violência. Creio que não há um interesse de despertar um fetiche nas jovens italianas de serem agredidas por policiais, especialmente os do Rio de Janeiro, que ultimamente tem um problema de imagem na sociedade bastante crítico.

Entrei no site da grife e logo de cara me deparei com um comunicado da empresa sobre essa polêmica. Nele diz que não houve intenção de tornar a mulher um mero objeto sexual, muito menos incitar a violência contra as mesmas. No entanto, segundo o DIA ONLINE, a sociedade italiana manifestou contra a campanha levando a Prefeita de Nápoles Rosa Iervolino a ordenar a retirada dos anúncios de 6m X 3m espalhados pela cidade, onde a empresa tem sua matriz.