Branding: Comunicação e Valor de Marcas Corporativas

Apesar de morar no Rio de Janeiro, estou muito inclinado em participar deste curso em São Paulo no dia 20 de março na Aberje. Segue abaixo a descrição do curso:

As mudanças ocorridas no ambiente, mercado e no campo da tecnologia faz com que as marcas passem a ter um papel fundamental para o sucesso das empresas, produtos e serviços. Mesmo sendo intangíveis, as marcas representam hoje um valor financeiro na maioria das vezes muito maior que o patrimônio físico das empresas.

A gestão estratégica deste patrimônio intangível – Branding – passou a fazer parte da agenda da alta liderança das empresas. O valor de uma marca é construído a partir do relacionamento com os públicos estratégicos que se dão através de infinitas mensagens emitidas voluntaria ou involuntariamente por elas. Estamos falando, portanto, de comunicação.

Conhecer os conceitos de Branding e aprender como implementar processos para fortalecer e perenizar o valor de marcas, é hoje, conhecimento fundamental para os profissionais de comunicação.

Objetivos

- Explicar porque Branding tornou-se tão importante.
- Apresentar os principais conceitos teóricos que dão sustentação à pràtica de Branding.
- Demonstrar como Branding pode ser a solução para a integração da Comunicação Interna e Externa.
- Ensinar como planejar e implementar processos de gestão de Marcas.

Conteúdo

Introdução aos principais conceitos

A Importância das Marcas
- A partir de uma análise do contexto atual, explicar os motivos pelos quais as marcas tornaram-se tão importantes.
- O atual Ambiente e Mercado
- O novo consumidor/cliente
- Relacionamento das empresas com seus ”stakeholders”
- Dinâmica da Comunicação: Passado e Presente
- A nova percepção de Valor

Branding
- Um processo estratégico de gestão
- Comunicação Integrada

A importância de Branding
- Empresas de Branding X Agências de Publicidade
- Empresas de Barnding X Consultorias de ”management”

Gestão de Branding
- Investigação
- Diagnósticos
- Estratégia e DNA da Marca
- Arquitetura de Marca
- Disseminação e Alinhamento interno
- Ativaliação: Expressão e Comunicação Pré-ativa
- Avaliação

Branding e Marketing

Branding B2B e B2C

Metodologia
- Aula expositiva
- Apresentação teórica ilustrada através de cases.
- Debate
- Exercício prático em grupo.

Benefícios
- Atualização de conceitos
- Introdução de uma nova visão de gestão empresarial
- Aprendizado de novas ferramentas de gestão da Comunicação

Publico Alvo
Líderes empresariais, diretores e gerentes de comunicão corporativa, relações públicas, analistas e coordenadores de comunicação, profissionais de marketing, profissionais de recursos humanos, assessores de imprensa e profissionais responsáveis em zelar por marcas.

Instrutor(es):
Ricardo Rodrigues: Atualmente elabora e coordena projetos de Estratégia e Gestão de Marcas pela BrandLab. Acaba de finalizar o Projeto de Branding para o grupo de empresas que contém o jornal “O Estado de S.Paulo”. Nos últimos 12 anos atuou em Planejamento Estratégico de Comunicação. Especializou-se em Branding e Comunicação Integrada. Iniciou sua carreira em 1987 como criativo em design gráfico e publicidade. Trabalhou em agências como CVS e Guimarães. Mais tarde na Articultura (atual “Significa”) desenvolveu o conceito de “Comunicação por Atitude”. Já atendeu clientes como o jornal O Estado de S.Paulo, Natura, AGF, Lojas Marisa e Alpargatas, entre outros. Em 1989 recebeu o prêmio “Profissionais do Ano” da Rede Globo, na categoria “Campanha Publiciária”. Possui Mestrado pela Northwestern University (Chicago, IL – EUA) em Integrated Marketing Communications. Além de consultor, Ricardo também é professor e já deu aula nas seguintes instituições: FAAP (Graduação e Pós-graduação), MBA de Branding da Faculdade Rio Branco, Mestrado em Business Communications da FGV, ABERJE (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial) e AMPRO. Ricardo é Bacharel em Arquitetura pela Universidade Mackenzie. Anteriormente estudou no Colégio Santa Cruz (SP/SP) onde se formou em 1979.

Data: 20/3/2009 – 9:00 às 18:00 horas

Dia da Semana: Sexta-feira
Local: Av. Angélica, 1757 – 12º andar – Higienópolis
Cidade: São Paulo
Valor: Associado: 600,00
Não Associado: 830,00

Fonte: Aberje